• Яндекс Карты — эффективный инструмент

для привлечения клиентов: увеличение посещаемости, привлечение новых заказчиков, запросы на доставку, проведение банкетов и праздников. Геосервисы также являются основным источником репутационного маркетинга и отличной платформой для работы с контентом. Мы расскажем вам о том, что действительно работает в ресторанном бизнесе и принесёт пользу вашему предприятию!

• Сеть ресторанов и кафе

Если у вас несколько карточек, то целесообразнее и удобнее объединить их в сеть. Это позволит в одном окне одномоментно управлять единой рекламной подпиской. Делать настройки сразу на все точки или кастомизировать их, если необходимо продвижение конкретных карточек. Благодаря объединению ресторанов в сеть, логотипы и названия организаций появляются под поиском, чем не могут похвастаться единичные карточки. Все карточки в сети перелинкуются между собой, что улучшает навигацию и поведенческие метрики

• Первичная оптимизация карточки организации

После первичного брифинга мы приступаем к первой итерации настроек в рамках оптимизации — регистрируем организацию как сеть или одну точку, или подтверждаем права (если ранее не было).
Важно на данном этапе сразу сделать корректную первичную SEO - оптимизацию !
86% кликов получают первые десять компаний в результатах поиска и попадание в этот список — это залог роста трафика и продаж.

• Семантическое проектирование

Мы прорабатываем семантическое ядро для проекта, чтобы сразу начать индексироваться по максимально полезным и релевантным для бизнеса ключам.
Далее формируем рекомендации, включающие в себя механики по вхождению ключей во все разделы карточки.
Первым делом нужно будет выбрать три рубрики. Делаем проверку по max релевантности и смотрим аналитику спроса (частотность запросов). Их выбор очень важен, т.к. Яндекс именно по ним определяет основные кластеры запросов, по которым нас показывать, кто является нашими конкурентами и чем мы в целом занимаемся. Это может быть: ресторан, кафе, банкетный зал, доставка еды и обедов, бар, паб, быстрое питание, кофейни, кейтеринг, кальянные, фудмолл, пиццерия, спортбар.
Далее необходимо проработать раздел “Данные и особенности". Чекбоксы является по факту УТП и ключами, которые также важны для локального SEO.

• Следующим этапом мы:

Подробно заполнили профиль компании. Написали привлекательный сниппет для роста CTR на выдаче;
Провели конкурентный анализ и проработали крутые офферы. Таким образом отстранились от конкурентов;
Для всех ссылок прописали UTM - метки для корректной передачи в системы аналитики. Мы разработали генератор UTM - меток для Яндекс.Карт. Важно всё грамотно разметить и трекать в аналитике. Например, для фида в Яндекс.Картах лучше делать отдельную разметку.

• Товары и услуги | Витрина

Раздел “Товары и услуги” для ресторанов имеет название “Меню”
Продвижению карточки в ТОП способствует сеонизация фида для товаров и услуг — добавление ключей в атрибуты фида: заголовки и описания. “Товары и услуги” в Яндекс.Картах — это SEO - инструмент, а Витрина - рекламный, показы которой происходят во всей цифровой экосистеме Яндекса (РСЯ).
Здесь можно применить правило Парето: “20% меню принесет Вам 80% дохода”.
Поэтому в Витрину рекомендуем всегда добавлять ТОП - позиции, которые приносят Вам максимальную прибыль по экономике.

• Способов реализации витрины есть несколько:

Кастомно по позициям;
Категории блюд и кухни;
Сделать формат “Сторителлинг”, добавив УТП (описать преимущества на баннерах), таким образом, листая услуги клиент сможет изучить больше преимуществ и познакомиться с брендом (проработать метрики доверия).

• Истории в Яндекс.Картах являются хайлайтсами ("вечные” истории)

Для ресторанов они служат идеальным инструментом генерации контента, т.к. здесь самая лояльная модерация.

• Базовая структура для раздела “Истории”:

Как пройти;
Завтрак;
Меню;
Акции, скидки, бизнес-ланч;
Живая музыка;
Заказ такси;
Атмосфера;
Бронь столика;
Доставка;
Преимущества;
О ресторане и др.
Особо важен раздел “Как пройти” (закрепляется первой и появляются на карте рядом с иконкой). В этой истории необходимо разместить до 10 фото с указанием навигации стрелками. Начать можно со станции метро или узнаваемого объекта в городе. После релиза «Как пройти» появится дополнительная плашка при зуме и наведении, что повысит CTR (кликабельность) и улучшит навигацию пользователям. Отличным решением будет видео “Как пройти” в формате таймлапса (ускоренное видео) для раздела “Видео”.

Оставьте заявку

Мы ответим вам в ближайшее время